马连道，位于北京市西城区西南部，隶属于北京市的中心城区。
马连道街区总面积82公顷，街道主干路长1500米。
上世纪九十年代初期开始，一些极具创业雄心的南方茶商入驻于此。经过近20年的发展，逐渐形成今日5000多家茶行业商户汇聚的“中国茶叶第一街”。
最早进驻的满堂香、乌龙江、更香茶叶，迄今仍是行业翘楚。
“南有芳村（市场），北有马连道（一条街）”——这是中国茶界无人不知的一句评价。
如今，随着新的北京市总体规划逐步实施，马连道这个茶行业的地域大IP，正在悄然实现着升级。
《北京城市总体规划2016年—2035年 》对核心城区的定位是：全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，是历史文化名城保护的重点地区，是展示国家首都形象的重要窗口地区。
马连道，在新的时代背景下，正在开启它的新使命、新征途。
首届马连道论坛亮相
时间的车轮，从未停息。
刚刚过去的12月16日，首届马连道论坛横空出世。
它亮相于鸟巢，亮相于第六届北京国际斗茶文化节暨首届鸟巢茶文化周的压轴巨作——“茶文化年度巅峰论坛及茶王颁奖礼”。
这是中国茶界的一件大事。
它聚焦茶文化、茶电商、茶街区发展，它是一次极具行业高度、又有跨行业视野的思想交锋。
鸟巢文化中心总经理韩劲草，北京福建企业总商会会长陈春玖，北京马连道建设指挥部常务副总指挥张东，中国茶叶流通协会副会长、北京茶业企业商会会长高晨生，以及京东商城茗茶部门的负责人，都纷纷登台，进行了精彩的主题发言。
►京东商城茗茶部门的负责人，在首届马
首届马连道论坛，由第六届北京国际斗茶文化节暨首届鸟巢茶文化周组委会倡导成立。主办方希望通过一系列的茶文化交流、讨论，把马连道这样一个全国知名的行业IP、地域IP，一步步推动，成为老少皆知的文化IP。
初生，即啼声响亮。
此后，人们提起马连道，不再会认为只是一个街区。它的内涵和边缘，正在不断探索、扩充。
也许，马连道论坛，今后可以像博鳌论坛、达沃斯论坛，一样在世界叫得响亮。
在鸟巢召开的茶文化周
鸟巢，是个特殊的地方。
国家体育场（鸟巢）位于北京奥林匹克公园中心区南部，为2008年北京奥运会的主体育场。工程总占地面积21公顷，场内观众坐席约为91000个。
它已是具有世界影响力的地标性体育建筑。
在今年，它迎来了中国茶行业的一次年度盛会。
当鸟巢“遇上”马连道，会发生什么？
巢中论道。茶和天下。
第六届北京国际斗茶文化节暨首届鸟巢茶文化周在此，历时12天。
►奥运冠军张湘祥应邀为获奖茶王颁奖
作为首个在鸟巢举办的茶文化系列活动，茶文化周以多元化的活动形式、紧锣密鼓的活动频次，构建了一个汇聚展览、发布会、体验、赛事于一体的多元化文化生态交流平台，也在不断弥漫的茶香中将鸟巢搭建成茶文化交流和传播的平台，并见证了一个个新茶王的诞生。
在近十年的赛后运营探索过程中，鸟巢不仅是赛事运动的中枢，鸟巢的属性已经从体育延展至金融、文化和社交等领域。
而位于文化中心四层的鸟巢茶空间，现在已经搭建成了茶品生产、体验、展示、销售和文化推广的闭环生态，成为商务洽谈和社交的重要场所。
►鸟巢文化中心总经理韩劲草为获奖茶王
茶文化，一直是鸟巢文化中心致力于孕育和孵化的重点项目。
“马连道”，恰是一只金凤凰，它展翅飞翔，落户于鸟巢。
这，正是一个美好故事的开始。
马连道由地域IP向文化IP转化
16日下午，“茶文化年度巅峰论坛及茶王颁奖礼”之马连道论坛。
作为主办方代表的中国茶叶流通协会副会长、北京茶业企业商会会长高晨生发表了一次激动人心的讲演，主题是：马连道由地域IP向文化IP转化暨新时代斗茶的价值和意义。
他指出，马连道现在已经是一个有巨大价值的超级IP，通过对其IP价值的挖掘与孵化研究，可以更深入地探索中国传统文化，可以打造出一条具有中国特色的传统文化全产业链开发模式。
“在实际开发过程中，我们要从发展的角度，结合互联网思维，采用合理有效的开发手段，实现马连道文化IP 价值的不断走高与可持续发展，实现马连道地域性IP向文化性IP的转变。”
他指出，马连道文化IP 实现路径有三条，分别是：茶周边产品的设计，文创产品的设计生产，还有以茶为元素的影视剧输出。
念念不忘，必有回响。
就在当日，首届马连道论坛的尾声，45集电视剧《茶圣陆羽》的主创人员，一起上台举行了电视剧的拍摄启动仪式 。
►电视剧《茶圣陆羽》拍摄启动仪式
马连道已是茶行业品牌输出地
11月下旬，一个90后创业的小青柑新品牌曾在武夷山国际茶博会上大出风头。
这两日，眼尖的业内人士发现，这家来自南方的企业，已在马连道的核心地区，悄悄开了一家形象店。
过去10多年来，马连道一直以茶叶的批发业态为主，这几年，随着北京商业业态的整体升级，更多的茶企开始在马连道设立自己的品牌文化体验店。
在第三区茶文化休闲街区，一家家茶书院、茶课堂、茶服、香道课堂、古琴课堂，比邻而居。
马连道，自身本就有历史、文化的因子。
马连道，藏有鲜为人知的金中都都城遗址，是北京3000多年建城和800多年建都的肇始之地。
曾有无数名人雅士、文人墨客居住于此，西城的文物古迹更是星罗密布。
金中都城建于天德三年(1151)，是北京在历史上作为王朝都城的开始。
金中都遗址，大多位于北京市区西南部的凤凰嘴村、高楼村、万泉寺、马连道。
如今，以茶为载体的马连道文化，继续孕育发展在这片悠久的土壤上，形成了北京一张独特的绿色文化名片。
马连道，已占据中国茶企业、茶周边企业的心智，成为北方地区最富有品牌展示价值的“位置”。
同时，它自己也正在加大茶文化的创新力度。
同样在当日，首届马连道论坛中，北京茶品牌研究院、北京茶文化研究院双双举行了揭牌仪式。
马连道的未来和文化有关
再回到“茶文化年度巅峰论坛及茶王颁奖礼”之马连道论坛。
北京马连道建设指挥部常务副总指挥张东展示了马连道未来的发展蓝图。
他的发言主题是： “中国茶叶第一街马连道未来的发展规划 ”。
►“茶文化年度巅峰论坛及茶王颁奖礼”
他介绍，西城区“十三五”规划提出，要着力将马连道打造成茶为特色多元发展的文化创意街区。要发挥茶文化体验、茶品牌展示、茶服务创新三大功能，进一步疏解批发、仓储、物流功能，树立街区品牌形象、文化形象和创新形象。
据了解，马连道指挥部已经制定了广外地区“一总三分”规划，明确提出了构建“一区两带四廊四节点”的空间结构、建设“和谐宜居、绿色休闲、文化活力”广外地区的发展目标。
张东副总指挥在论坛中介绍，茶作为中国文化走出去的特色符号，需要承担起文化交往的特殊功能。
►“茶文化年度巅峰论坛及茶王颁奖礼”
“马连道将以北京茶业交易中心为枢纽，除了与茶进口国的产品交往，还会借助国际茶出口国同盟把中国文化传播出去。在’一带一路’倡议下，马连道以茶为媒与斯里兰卡、巴西、南美工业协会等国际友人建立了友好的联系，我们要搭建具有国际性的茶文化传播平台，推动更宽领域、更深层次的国际交流合作，真正承载起北京建设国际交往中心的责任。”
马连道，在崛起。
以马连道为代表的中国茶文化，更是盛世中国的文化崛起。
未来的马连道，更值得你期待和瞩目！
本文图片：摄影师张珂、胡松
